Por qué a Netflix realmente no le importa si sus películas son buenas

Incluso si la mayoría de sus películas originales son de calidad mediocre, Netflix sigue siendo el rey reinante del servicio de transmisión. De hecho, parte del éxito de la plataforma se puede atribuir a la estrategia exacta de fabricar la mayor cantidad de contenido posible independientemente de la calidad. Es por eso que a Netflix no le preocupa tanto que sus películas sean buenas sino que estén presentes y sean abundantes.

Las guerras actuales de los servicios de transmisión dictan que Netflix ya no puede depender del material con licencia para atraer a los suscriptores. Afortunadamente para el transmisor original, Netflix ha existido el tiempo suficiente para presentar lentamente sus propias películas y programas de televisión originales y mantener a la mayoría de sus suscriptores que firmaron hace años. Esa capacidad de moldearse y adaptarse a un nuevo mercado del entretenimiento es la razón por la que el servicio sigue siendo el nombre familiar más reconocible, incluso en medio de una intensa competencia. Sin embargo, Netflix no tiene la ventaja de depender de tantas IP populares preexistentes como, por ejemplo, Disney + o DCEU Home HBO Max, y debe crear constantemente contenido nuevo con la esperanza de lograr un éxito.

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Como resultado, los espectadores ven muchas más etiquetas originales de Netflix cuando navegan por el servicio que en el pasado. Eso también se debe a que Netflix anuncia intencionalmente su propio contenido de marca más que sugerir material con licencia de terceros. Si bien la pandemia de COVID-19 pareció reducir al menos temporalmente la producción de cine y televisión, Netflix está recuperando el tiempo perdido lanzando al menos una nueva película cada semana, un plan ambicioso que demuestra que la compañía no muestra signos de desacelerar su crecimiento. . Además, el streamer también ha creado su propio evento de marketing en forma de TUDUM para promover su creciente oferta de IP originales. Todo esto equivale a una biblioteca cada vez mayor de material de Netflix que tiene como objetivo mantener a los suscriptores existentes y atraer nuevos.

Netflix ha estado construyendo su reputación como una formidable máquina de premios, habiendo producido y distribuido una cantidad impresionante de películas y series aclamadas por la crítica. Sin embargo, por cada The Irishman o Roma, hay una cosecha de películas de acción genéricas y planas, como The Last Days of American Crime, ridiculizada por la crítica, o al menos cinco vehículos de Adam Sandler de bajo esfuerzo como Murder Mystery. Incluso los esfuerzos de la plataforma de transmisión para cortejar a la multitud de premios no siempre funcionan con éxito, como lo demuestran las denuncias Hillbilly Elegy o The Starling. Dicho de manera simple y franca, el contenido mediocre de Netflix supera sus selecciones notables.

Solo mirar los lanzamientos de 2021 de la plataforma demuestra que la mayoría de la programación original va desde olvidable y sosa hasta francamente horrible. El hecho de que el transmisor esté siguiendo su ambicioso plan de lanzar una película literalmente todas las semanas del año hace que el gran volumen de fallos sea menos sorprendente. Un pequeño puñado de películas originales recientes de Netflix son proyectos de alto presupuesto como Army of the Dead y el próximo vehículo de Dwayne Johnson Red Notice, pero hay muchos más títulos que no se pueden anotar que inevitablemente se pierden en el algoritmo.

Sin embargo, las malas películas de Netflix no siempre terminan condenadas al éter digital. De hecho, un margen considerable de estos fallos críticos se convierten en verdaderos éxitos para el servicio de transmisión. La lista de los diez más vistos en Netflix fluctúa a diario, pero incluso la peor película tiene la oportunidad de conseguir un lugar allí, especialmente porque el algoritmo de Netflix empuja su propio contenido original sobre el material con licencia. Recientemente, el completamente innecesario Él es todo eso, un remake con cambio de género de la comedia romántica de 1999, se convirtió en la función número uno más vista en el servicio en su primera semana de lanzamiento. Sweet Girl con la cabeza de Jason Mamoa, otro fracaso crítico, saltó al primer lugar en su primer día en el servicio.

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Estos números tampoco significan necesariamente que el público esté sentado viendo estas películas de principio a fin. Netflix cuenta al menos dos minutos de tiempo de visualización para las métricas de audiencia, lo suficiente para indicar que “la elección fue intencional”, según el transmisor. Eso significa que el suscriptor curioso promedio que opta por dejar de ver una película hasta el final seguirá contando para el número total de vistas. Este no fue siempre el caso; Netflix solía etiquetar las películas como “vistas” si los usuarios superaban al menos el 70% del tiempo de ejecución, como fue el caso cuando Bird Box se convirtió en una sensación en 2018. Sin embargo, se supone que el sistema actual de procesamiento de datos refleja con mayor precisión un interés general del suscriptor individual en el contenido elegido y, por lo tanto, alimentar el algoritmo de manera más eficiente.

Todo esto significa que los suscriptores de Netflix “verán” una película original si el algoritmo la empuja lo suficiente. Está muy lejos de los días en que comprar una entrada al cine para una película potencialmente mala era un riesgo financiero tanto para el consumidor como para el estudio. El contenido inferior no es suficiente para hacer que la gente se dé de baja de Netflix, por lo que la mala calidad es menos peligrosa que para los principales estrenos teatrales que dependen del rendimiento de taquilla. Por el contrario, Netflix solo tiene más suscriptores que ganar con los lanzamientos originales más populares, y las matemáticas simples dictan que cuanto más contenido original esté disponible, más personas terminarán viendo los nuevos lanzamientos.

Este modelo explica por qué Netflix ahora lanza películas semanalmente, un caso clásico de favorecer la cantidad sobre la calidad. También significa que hay una sobresaturación de contenido en el servicio, aunque seguramente eso no afectará la disposición de los suscriptores a seguir pagando o las estrategias de distribución acelerada de Netflix. Simplemente significa que existe una probabilidad mucho mayor de que la película más nueva que aparece en la pantalla de inicio sea un reloj decepcionante o incluso miserable. Pero un reloj es un reloj, y ese es el factor más importante para la campaña de guerra de transmisión de Netflix.

Sin embargo, hay un lado positivo en este método de distribución aparentemente cínico. El gran volumen de contenido de Netflix que se produce significa que hay más oportunidades para proyectos de presupuesto medio que un estudio de Hollywood normalmente no daría luz verde. También permite que el servicio sea más aventurero en el tipo de proyectos que aprueba, arriesgándose con material provocativo o inusual. Aunque el acercamiento del transmisor produce muchos fallos de encendido, De Netflix La estrategia también puede desenterrar algunas gemas ocultas.

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